AUGUST 2014

花王株式会社

花王 TVCM 「花王キュキュット ママはアイドル篇」

CLIENT:花王株式会社様/株式会社I&S BBDO様

パフュームの振付師が振付!?
キャラクターが踊り続ける
アニメーションCM

2014年に10周年を迎えたキュキュットからニューフレーバー「ピーチの香り」が新発売。
その良さを伝えるCMを制作しました。

”いい香りの中での食器洗いって、すごく楽しい”というイメージ訴求に置き換え、
その楽しさを最大限に伝える為に

1. まず、ママをモチーフとしたキャラクターをアイドルに変身!
2. パフュームの振付を担当されているMIKIKOさんに振付の考案を依頼!
3. 最初から最後までキャラクターが踊り続ける!

これでもか!と演出を重ね、これまでにない
かわいらしさと躍動感があふれるCMとなりました。