ユーザー数No.1の住居用おそうじブランド「マジックリン／カビハイター」の強力洗剤シリーズ
「マジックリン／カビハイター EXPOWER」5商品の、店頭・WEB動画（2025年改訂版）を制作しました。

前作に続き、気づいたときには溜まってしまう家じゅうの頑固汚れに対応できるEXPOWERの高い洗浄効果を訴求しながら、各商品の使い方をわかりやすく伝える内容となっています。

◉ 洗浄効果のビジュアライズによる信頼性の醸成
新ラインナップの「コゲ・油汚れ用」では、これまで落としにくいとされてきたIHコンロの頑固なコゲ付きが解消されるプロセスを映像化。洗浄効果を明確にビジュアライズすることで、製品の機能的価値を直感的に伝え、性能への信頼感を醸成しました。

◉ 共感を最大化するUGC風クリエイティブ
従来の広告フォーマットだけでなく、生活者自身が撮影したかのような「UGC（User Generated Contents）風」の動画を導入。第三者視点によるリアルな使用感表現により、信頼性（オーセンティシティ）を高め、ターゲットの共感を獲得する親しみやすいコミュニケーションを実現しました。

◉ "自分ごと化"を促すコンテクストの創出
単なるビフォーアフターの提示に留まらず、実際の掃除シーンを丁寧に描くことで、視聴者が自身の生活シーンと重ね合わせられるよう構成。製品の使いやすさや効果を「我が家のケース」として疑似体験させることで、"自分ごと化"を促進し、潜在的な購買意欲を顕在化させることを狙いました。

• WEB動画