世界観の再構築と機能理解の深化。認知からトライアルへと繋ぐ統合デジタル戦略。

資生堂「スノービューティー」のプロモーションを担当。ビービーメディアでは、ブランドサイト、SNS、リール動画を連携させた統合デジタル戦略を策定。ブランドの世界観を意識しつつ、本格的な美白機能への理解を深めるコンテンツを設計することで、ターゲットの購買意欲を醸成し、トライアルへと繋げるコミュニケーションを実現しました。

◉ ブランド体験と購買意欲を両立する情報設計
ブランドのトーン＆マナーを維持しつつ、商品の機能的価値を理解し購買意欲を高める情報設計を実施。モバイルファーストでUI/UXを刷新し、情緒的な体験からトライアルへと繋がるコンバージョン導線を構築しました。

◉ ターゲットの共感を呼ぶUGCライクな動画クリエイティブ
ショート動画では、広告感を払拭しターゲットとの心理的距離を縮めるため、あえて作り込みすぎない“UGC（User Generated Content）ライク”な表現を採用。ブランドの世界観は維持しつつ、ユーザー投稿に近い「ネイティブな質感」でSNSプラットフォームに最適化しました。これにより、情報の自然な受容と共感を促し、エンゲージメントの最大化を図ります。

◉ デジタル接点を横断するブランドストーリーのビジュアライズ
「氷の羽の Snow Lake」というコアコンセプトを、WebサイトからSNS、動画の細部まで一貫して反映。各デジタル接点を横断して世界観をビジュアライズし、ユーザーのブランド体験を深化させ、強いブランド想起を促しました。

• ブランドサイト
• SNS
• SNS動画
• WEBデザイン